bleu_claire (bleu_claire) wrote,
bleu_claire
bleu_claire

Category:

LBJ par CHANEL. Разбор кейса.

Если вы еще не выучили LBJ (по аналогии с LBD - little black dress), то, поверьте, на слово, через год жакет станет таким же известным, как "маленькое черное платье", а мы будем наивно думать, что он был таким всегда. История брейнвошинга моды в действии - внимание.
Последние пару месяцев три буквы стали появляться везде и часто - на фото страницы британского VOGUE за сентябрь и INSTYLE за август, где-то в Marie-Claire...

Везде черный пиджак от Шанель (начальная цена 2500 фунтиков - 3200 евро).



Я ситуацию вижу однозначно - все мои придумки и не на что не претендую. Бренд за последние несколько лет терял все то, что когда-то имел, а главное - французскую легенду, олицетворение элегантности, шика, класса. Около любого бутика Шанель в Париже, Риме и Лондона я вижу очередь плохо одетых китаянок, арабок в бурках и ненатуральных блондинок русских. Какая там Коко, Николь Кидман или Кира Найтли - скоро нужно будет Линь Дзинь ставить на рекламу. Покупают туфли и сумки - в зале в одеждой людей практически не бывает.
По этой же причине уважающая себя француженка, заимев 2-3 тысячи евро, пойдет за баленсиагой или боггет-веннетой, ибо стоять в очереди с пятью китаянками чтобы войти в бутик -сами понимаете. Да и подражать им в одежде, тоже, не "бо-бо" ни разу.

В Шанель работают очень умные люди я подозреваю. Дано - размытие бренда и уход рынка на восток, хорошие продажи сумок, обуви, очков и низкие продажи в отделе одежды. Решение - сотворить легенду, идеальный piece в гардеробе, который просто НЕОБХОДИМ. Его носила Коко, его носила Твигги, его носила Сара Джессика.

Почему пиджак? Мало кто купил платье за 2000-3000 евро (говорю про широкую публику европеек). Платье можно одеть раз в две недели максимум. Платья выходят из моды, платья недолговечны. Что мы носим часто? Что носят в странах с любым климатом? На чем обычно стараются не экономить? Что легко сочетать? Правильно - пиджак. Есть еще плащи и верхняя одежда, конечно - но Burberry уже постарался со своим "букенгемом".

И ou-la-la - внезапно во всех крупных журналах Европы и вдруг выставка уже в Нью Йорке и скоро в Лондоне . Историческая, Боже Упаси - кто-то поймет, что it's all about margin and bottom line.

Самое ужасное - что хочется же уже его себе... :) И вам хочется?











Tags: luxe oblige
Subscribe

  • Night train to Lisbon

    Saudade is a word in Portuguese and Galician that has no direct translation in English. It describes a deep emotional state of nostalgic or…

  • Когда краткость сестра таланта

    Who gets to 63 first - Putin, crude or ruble..?

  • Friday night in the City...gym.

    В зале сегодня была корпоративном после работы. Захожу в раздевалку - там не протолкнуться, у консалтинга Xmas party - барышни готовятся, в воздухе…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 16 comments

  • Night train to Lisbon

    Saudade is a word in Portuguese and Galician that has no direct translation in English. It describes a deep emotional state of nostalgic or…

  • Когда краткость сестра таланта

    Who gets to 63 first - Putin, crude or ruble..?

  • Friday night in the City...gym.

    В зале сегодня была корпоративном после работы. Захожу в раздевалку - там не протолкнуться, у консалтинга Xmas party - барышни готовятся, в воздухе…