bleu_claire (bleu_claire) wrote,
bleu_claire
bleu_claire

Categories:

Про униформы и посылы

Тема абсолютно глупая, но почему бы не развлечься в последние дни лета.

Ещё пару недель и начнётся моя BCG жизнь и будет не до глупостей (хотя я везде найду глупости).

Муж мой Бунша обычно достаточно смышлёный в социологических вопросах, но сегодня задал вопрос, ответ на который, мне кажется очевиден - почему в EM странах (emerging markets) одно время все, кто мог себе позволить, одевались так чтобы бренды и логотипы были «сверху». Ответ здесь конечно простой - во-первый, это не считается неприличным (tacky) как в Европе, во-вторых к сожалению ты получишь лучше сервис если одет «богато», в третьих новых денег и социальной мобильности больше - и это нужно как то показывать, а как не очень понятно. Плюс есть кому показывать - в Европе десятилетиями социальные классы живут по своим районам/деревням/школам и тд. В общем, объяснений много и все они более менее правдоподобные и подкреплены тем, что подросшее поколение уже футболки с надписью Gucci на груди (почти) не носят. Тема не интересная, проехали.

Меня куда больше интересует другой вопрос - почему европейцы (и русские) средства-имущие одеваются абсолютно одинаково. С тех пор как в Лондон пришла жара и после посещения десятка пляжных клубов и четырёх отелей этим летом у меня такой чувство, что я могу назвать бренд и модель 60% одежды и аксессуаров носителей. Мои топ три этого (и не только) лета:

- мужские плавки Orlebar Brown

- Oran сандалии Hermes

- Dior book tote (вот это уже просто не смешно).

Чуть менее очевидные, но тоже очень частые купальники и парео Missoni, шорты Zimmerman, сумки и папки Goyard, сандалии Dior Dway, кроссовки Gucci и так далее. И это узнаёт человек с почти-нулевым интересом к вышеупомянутым брендам, моде как таковой, не купивший ни одной вещи в этом году. Мои более модные подруги узнают 80% инвенторя будь то Plage 55 в Сан Тропе или Amazonico в Лондоне. Казалось бы почему - на том же net-a-porter сотни брендов, у людей явно есть деньги и у большинства женщин время найти что-то чуть более оригинальное. С сумками Диор я вообще удивляюсь как народ свою находит если честно, это же как коляски Yoyo в песочнице в воскресенье.

Мои две теории.

1. Нет времени и желания что-то искать и куда то идти. Рауль увидел у друга шорты Orlebar Brown, купил три пары два года назад и ему отлично живётся - и (почти) пофиг что у всех такие же. Они удобные, быстро сохнут и, внимание, «у них удобный пакет, я в нем кошелёк ношу».

2. Это своеобразная униформа - символ принадлежности к определённой прослойке. По большому счету та же история, что в первом примере с логотипами и брендами, но в чуть более элегантной форме. Подходишь ты к бару в Scorpios, бармен тебя сразу видит по узнаваемым «посылам» и понимает, что человек сейчас будет бутылку Whispering Angel заказывать, а не кружку пива.

3. Я подозреваю что есть ещё маленькая частичка вины Инстаграмма тк все эти вещи очень любимы инфлюенсерами и такая же классика некоторых постов, как авокадо и капучино других. Но тему развивать не буду тк мои крестовые походы на Инстаграм уже всем надоели.

Напоследок скажу что меня этим летом бармены и официанты избегают как чумы что бы я не одела тк мне нужно:

- лёд срочно - у ребёнка зубы режутся

- Воды - вдруг ребёнку жарко

- Салфетку - тк воду и лёд мы пролили на пол

- Ещё воды (см пункт 2 и 3)

- Алкоголя маме и побольше.

Subscribe

  • Working Friday

    У нас в компании новый Board Member, который временно был моим big boss MD. По определенному стечению обстоятельств (о чем скоро) мне подфартило…

  • Культурно гендерное

    Сегодня возмутилась в бассейне. Бассейн я хожу - частный, но с государственными (council) субсидиями. И, внимание, со стеклянными стенами…

  • Fleeting fashion or brave new world?

    Последний год-полтора вокруг разговоры все об одном – куда бы с-инвестировать и как бы заработать чтобы не зависеть от зарплаты в конце месяца. Я, в…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 11 comments

  • Working Friday

    У нас в компании новый Board Member, который временно был моим big boss MD. По определенному стечению обстоятельств (о чем скоро) мне подфартило…

  • Культурно гендерное

    Сегодня возмутилась в бассейне. Бассейн я хожу - частный, но с государственными (council) субсидиями. И, внимание, со стеклянными стенами…

  • Fleeting fashion or brave new world?

    Последний год-полтора вокруг разговоры все об одном – куда бы с-инвестировать и как бы заработать чтобы не зависеть от зарплаты в конце месяца. Я, в…